Európska noc vedy 2026: Eye tracking - čo naše oči (ne)videli?
29.09.2026 | Tomáš Poláčik
V piatok 25. septembra 2026 doktorand Fakulty ekonomiky a manažmentu SPU v Nitre Ing. Patrik Jurčišin vystúpil na jubilejnom 20. ročníku Európskej noci vedy v Bratislave s predáškou „Eye tracking: Čo naše oči (ne)videli“.
Noc vedy je najväčšie vedecko-popularizačné podujatie na Slovensku, ktoré sa tento rok konalo v niekoľký mestách. Tématicky bola prednáška súčasťou témy udržateľnosť a zodpovedná budúcnosť. V Starej tržnici v Bratislave Ing.Jurčiśin, priblížil poslucháčom témy, ktorým sa venuje aj v Laboratóriu spotrebiteľského a manažérskeho výskumu a teda možnostiam využitia technológie Eye trackingu - sledovania pohybu očí vo výskume spotrebiteľského správania a rozhodovania.
Doba vizuálnej presýtenosti v exteriér či digitálny vizuálny smog nás núti filtrovať vnímanie stimulov okolo nás. Eye tracking umožňuje zaznamenávať pohyby očí a identifikovať, reálnu vizuálnu pozornosť človeka, čím pomáha lepšie identifikovať atraktivitu marketingovej komunikácie.
Patrik počas svojej prezentácie poukázal na dôležitosť ukazovateľov ako sú očné fixácie, tepelné mapy či Areas of Interest, ktoré prinášajú informácie o tom, čo si ľudia skutočne všimajú, ako dlho sa na jednotlivé prvky pozerajú a ku ktorým sa opakovane vracajú.
Prezentované boli hlavne praktické príklady využitia metódy eye trackingu pri skúmaní spotrebiteľského správania a rozhodovania, vrátane jeho aplikácie priamo v maloobchodnom prostredí. Súčasťou boli viaceré ukážky mobilného a stacionárneho eye trackingu v kvalitatívnom prieskume.
Účasť na podujatí Európska noci vedy priniesla verejnosti aktuality z výskumných aktivít našej fakulty a zároveň prispela k popularizácii našich vedeckovýskumných aktivít, ktorým sa v Laboratóriu spotrebiteľského a manažérskeho výskumu venujeme.
Jedným z popularizačných výstupov z podujatia Noc vedy bol aj rozhovor pre Rádio Devín a jeho reláciu Akadémia, ktorá sa venuje vede. Záznam z vysielania relácie si môžete vypočuť na tomto linku.
